نبرد فراری

علائم تجاری و بحران ادامه حیات 

یک قاعده مهم در حقوق علائم تجاری لزوم استفاده متوالی از علامت است در غیر این صورت اگر علامت ثبت شده طی مدت مشخصی که در اغلب قوانین سه سال است، استفاده نشود، هر کسی می تواند تقاضای ابطال آن را مطرح کند. اهمیت این موضوع در مسدود نشدن علائم به منظور عدم استفاده رقبا است یعنی علائم صرفا برای جلوگیری از استفاده دیگران ثبت و رزرو نشوند بلکه واقعا در چرخه اقتصادی مورد استفاده قرار بگیرند.

با گسترش بازار کالاهای دست دوم و تمرکز بر پایداری و اقتصاد چرخشی که در آن کالاهای دست دوم با تعمیر، تغییر و بازیافت مجددا وارد عرصه تجارت می شوند، مالکین علائم تجاری کالاهای قدیمی که از چرخه تولید خارج شده اند، چگونه می توانند علائم خود را حتی پس از اتمام عمر مفید آنها زنده نگه دارند؟ آیا کافی است فقط محصولات دست دوم پس از توقف تولید، سال‌ها در بازار موجود باشند؟ آیا این استفاده باید روی محصول  و کالای اصلی باشد یا فعالیت های پس از فروش و خدمات جانبی را هم دربرمی گیرد؟ 

پاسخ به این سوالات را در پرونده جنجالی مربوط به یکی از علائم تحت مالکیت فراری می توان یافت. شخصی متقاضی ابطال علامت تجاری «TESTAROSSA» متعلق به فراری شده و ادعا کرد این علامت برای کالاهایی مانند قطعات یدکی استفاده نشده است. پس از صدور آرایی که بخشی از علامت را باطل کرد، فراری به دادگاه عمومی شکایت کرد و در نهایت دادگاه با این استدلال که فراری کنترل شبکه توزیع و خدمات پس از فروش خود را حفظ کرده، حکم به حفظ حق استفاده از علامت برای خودروها داد. از نظر دادگاه، استفاده واقعی از علامت می تواند از طریق خدمات پس از فروش و شبکه های نمایندگی مجاز نیز صورت بگیرد در واقع استفاده غیرمستقیم از علامت و فروش خودروهای دست دوم نیز کفایت می کند.

این تصمیم نشان می‌دهد که دادگاههای اروپا در حال حرکت به سمت استانداردی آسان‌تر برای اثبات استفاده از علائم تجاری برندهای قدیمی و مشهور هستند و درواقع یک موضع‌گیری حمایتی از برندهای تاریخی است که تولیدشان متوقف شده اما همچنان از طریق خدمات و شبکه نمایندگی های مجاز خود زنده هستند چراکه مفهوم سنتی استفاده از علامت تجاری (فروش محصول جدید) دیگر با واقعیت بازار سازگار نیست، به‌خصوص وقتی محصولات قدیمی دوباره به چرخه بازار برمی‌گردند.

با این دیدگاه برندهای لوکس یا قدیمی می‌توانند با اتکا به حفظ شهرت و فروش محصولات دست دوم و خدمات جانبی، علامت تجاری خود را حتی پس از توقف تولید اصلی، زنده نگه دارند.

به منظور دفاع در پرونده های ابطال مربوط به علائم تاریخی و قدیمی در ایران می توان از استدلال مشابه استفاده کرد و در مواردی که تولید متوقف شده ، تمرکز را بر فعالیت‌های پس از فروش، شبکه خدمات مجاز و تأیید اصالت قطعات گذاشت.  این فعالیت‌ها را می توان به عنوان مصداق استفاده مستمر و حفظ اعتبار برند محسوب کرد.

#علامت_تجاری

#استفاده_مستمر

#استفاده_واقعی

#علائم_مشهور

#فراری

#تستاروسا

#پیکان

Ferrari#

# TESTAROSSA

#trademark

# Revitalization

#Genuineuse